Le style métaphorique utilise des images-concepts pour exprimer des idées abstraites : symbole, analogie, jeu d’échelle ou de contexte créent une seconde lecture. L’objectif est la clarté intellectuelle plutôt que la description littérale ; une seule image doit “dire plus” que le sujet visible. Affiches, éditorial, campagnes et couvertures l’emploient pour condenser un message complexe en signe mémorable. Il s’appuie sur la culture visuelle partagée du public, favorise l’épure et tolère l’ambiguïté contrôlée afin de provoquer insight et rétention.
Idéation centrée message→image; symboles et métaphores visuelles (double sens, détournement, négatif); réduction formelle, contraste net, couleurs limitées; composition focalisée sur un élément-clef; hiérarchie typographique au service du concept; forte dépendance au contexte culturel pour décodage immédiat.
